Evolucionar o Involucionar

En plena crisis mediática ha nacido "The Printed Blog", el primer diario gratuito creado por usuarios de la red. Joshua Karp, el fundador de esta iniciativa, cree firmemente que la impresión está lejos de su muerte y que seguirá siendo un mecanismo de información durante años. Curiosamente, la tirada inicial de este diario ha sido de 2.000 ejemplares y las descargas en su formato online (PDF) han sido más del doble: 5.000.
No puedo predecir el futuro de este negocio, pero de lo que sí estoy segura es que su éxito no dependerá tanto de si su formato final es digital o impreso sino en que sin duda este es un nuevo modelo de negocio que apuesta por un nuevo periodismo. En su redacción trabajan editores que de forma voluntaria seleccionan artículos entre 300 bloggers que han dado su consentimiento. ¿Se trata del modelo más cercano al ideal de prensa libre? Si de libertades se trata, lanzo la cuestión al vuelo para que cada uno saque sus propias conclusiones. Mientras tanto, los que no viváis en Chicago podéis leer The Printed Blog aquí.

¿Quién construye una marca?

Interesante columna la que escribe Quim Monzó en La Vanguardia de hoy "En las redes sociales y yo con estos pelos." No me ha sorprendido leer cómo descubrió el Sr. Monzó este verano que resulta que tiene una página personal en Facebook, pero que curiosamente ¡no ha escrito él!

No es el único. No hace mucho me comentaron que hay un grupo de amigos que han creado a los personajes de Sensación de Vivir en Facebook. Sí, sí, a Brandon, a Brenda, a Kelly, etc. Interactúan entre ellos, se relacionan. No forman parte del departamento de marketing de ninguna productora, sólo son amigos que se divierten.

Pero esto no es un fenómeno que ocurra sólo en Facebook. Sin ir más lejos, este verano me topé con un par de blogs que transforman Ikea a su aire. Piratas del Ikea o Ikea Hacker tampoco son sites gestionados por ningún departamento de Ikea.

El mercado son conversaciones contínuas y públicas -ahí la verdadera revolución-. Parafraseando a Ted Matthews (Instinct), "la marca es lo que las personas piensan sobre ti". Pero es que ya no sólo somos capaces de pensar sino que tenemos herramientas para ir mucho más allá. La marca es también lo que las personas construyen alrededor de ti...la marca es lo que la gente construye sobre ti: contigo o de forma independiente.

TimeHunting y Jimbo Wales

Hoy Lluís Amiguet ha entrevistado al cofundador de Wikipedia, en La Contra de La Vanguardia. Jimbo Wales pronostica una "transformación radical de la publicidad y con ella la de los medios." Desde mi punto de vista esto no es exactamente un pronóstico: es un hecho. Hoy por hoy la realidad mediática la construimos entre todos. La publicidad deberá adaptarse porque el modelo de negocio ha cambiado y quién sabe cuánto más va a cambiar. Estamos inmersos en una bola de nieve que acaba de empezar a rodar y que nadie sabe cuándo va a detenerse ni cuánto va a crecer. De hecho, ya ni siquiera está claro si es la publicidad la que está transformando a los medios o si los medios han transformado a la publicidad...Ahí lo dejo para los que os guste debatir.

Empieza bien este año, 2009

El primer día de enero recibí un mensaje de texto que llamó mi atención.

-¡Feliz 2010!-

¿Qué le ha pasado a 2009? Al parecer, la mayoría ha asumido que será el año de la crisis, y que hay muy pocas probabilidades de mejorar en 2008. Como diría el Sr. Scrooge…

-¡Bah! ¡Pamplinas!-

Puede que vengan mal dadas pero los TimeHunters no vamos a utilizar la crisis como excusa. Al contrario. ¿Cuántas veces hemos deseado tener más tiempo para trabajar en nuestro propio negocio, pero la cantidad de trabajo no nos lo permitía? Ahora tenemos ese tiempo. Es tiempo para:

-Redactar unos objetivos anuales que sean claros, medibles y realistas.
-Hacer balance de los procesos y de las relaciones laborales que hemos llevado a cabo hasta ahora. Es importante tomar distancia y probar nuevas aproximaciones en la realización de nuestro trabajo.
-Hacer limpieza general: copias de seguridad, archivadores, material y suministros, correo electrónico… Quizás también sea un momento para un lavado de cara de la propia compañía.
-Plantearnos de qué manera afecta nuestro trabajo a nuestra vida personal, porque si uno no está satisfecho con su vida privada difícilmente lo estará en su trabajo.

¡Feliz 2009!