TimeHunting es una nueva disciplina que define el proceso mediante el cual se construye la identidad de una empresa, producto o negocio en base a la relación entre el cliente y la propia empresa.
La comunicación de hoy en día ha evolucionado. Se basa en el modelo participativo, donde el cliente y/o consumidor es un interlocutor activo que puede incluso entrar en juego como generador de contenidos. En este sentido, el mercado no se orienta a cliente ni el cliente se orienta al mercado, sino que ambos interactúan para conseguir un beneficio mutuo. Cooperan.
La empresa fomenta relaciones, crea vínculos con sus clientes y consumidores. No lanza impactos en mercados concretos sino que presenta señuelos que llamarán la atención sólo a aquellos que estén interesados. La cultura del TimeHunting no roba el tiempo a la gente, se lo da. El TimeHunting fomenta las relaciones y crea identidades conjuntas. Si Branding hace referencia al proceso de hacer y construir una marca, TimeHunting hace referencia al proceso de hacer y construir una identidad conjunta entre empresa y cliente. TimeHunting es, por tanto, la evolución natural del Branding.
