Facebook Ads vs. Banners

Esta mañana he tenido una intensa conversación con un cliente, quien se está planteando anunciarse en Facebook. Hasta ahora destinaba el 100% de su presupuesto de medios online en banners, pero últimamente "parece que hay que estar en Facebook", me decía.  

Anunciarse en Facebook porque nuestra competencia lo hace no es una buena razón para empezar a invertir en el medio. Sin embargo, sí existen una serie de ventajas frente a la publicidad online "convencional" que también me gustaría compartir con todos vosotros:

1) SEGMENTACIÓN A BAJO COSTE. Una de las razones por las que Facebook tiene tanto éxito como plataforma publicitaria es porque ya no hace falta contar con un presupuesto escandaloso para realizar una campaña altamente efectiva. Facebook ofrece opciones de segmentación a medida para cualquier anunciante, sin que ello implique una elevada inversión.

2) MAYOR CONTROL. Es bastante sencillo gestionar campañas en Facebook porque tratamos directamente con el medio. En la mayoría de campañas publicitarias que realicemos en Facebook no dependemos un departamento comercial. Ahora podemos gestionar una campaña directamente, agilizando las gestiones y por lo tanto, optimizando el tiempo. Lo mismo ocurre con la medición. Controlamos las estadísticas y elaboramos informes a medida, de un modo fácil, rápido y adaptado a nuestras necesidades. 

3) PRESCRIPCIÓN. Nuestros fans nos ayudan a vender nuestros productos o servicios. Una de las opciones que nos ofrece Facebook es que nuestros fans hagan "publicidad" de nuestra marca, por el simple hecho de hacer clic en "Me gusta" o por comentar o compartir nuestros contenidos. Esto es algo que no ocurre aún en ninguna otra plataforma. Es publicidad 2.0 al 100%.

4) TIEMPO REAL. Facebook tiene más de 300 millones de usuarios que entran a diario en su plataforma, lo que implica poder realizar campañas a tiempo real si así las gestionamos.

5) GRAN ALCANCE. En marzo de 2012, Facebook anunció que había sobrepasado los 900 millones de usuarios activos en su red social. Una audiencia difícilmente superable. 

Al final, he convencido a mi cliente para que diversifique su presupuesto y que apueste por la publicidad en Facebook...¿os he convencido a vosotros?

Soñar es Gratis. Anuncios Eurocopa 2012.

Los anunciantes aprovechan el tirón de la Eurocopa para vender sus productos. ¿Oportunistas? Sí, y de los buenos, porque en este caso, además de sumarse al interés mediático del evento nos invitan a soñar, y por partida doble.

El buen comunicador no tiene que “vendernos la moto” sino que nos tiene que hacer soñar. Es la esencia del buen marketing. Si una marca logra hacernos soñar habrá conseguido ir más allá de cualquier objetivo, ya que mientras el consumidor consume, valga la redundancia, forma parte del sueño.

Dicho esto, os dejo algunos ejemplos:


1. Anuncio Cruzcampo. El lado Sur de la selección.

2. Anuncio Coca Cocacola para promocionar la Eurocopa 2012 (Internacional).

3. Nike. My Time is Now. 

4. Orange. Eurocopa 2012.

5. Mercedes para la selección alemana.

6. Coca Cola para la Eurocopa. Celos.

7. Mc Donald's para la Eurocopa.

8. Anuncio del Kia cee'd para la Eurocopa 2012

9. Carlsberg. Siente los colores.

10. Burger King. Eurocopa 2012.

¿Quién construye una marca?

Interesante columna la que escribe Quim Monzó en La Vanguardia de hoy "En las redes sociales y yo con estos pelos." No me ha sorprendido leer cómo descubrió el Sr. Monzó este verano que resulta que tiene una página personal en Facebook, pero que curiosamente ¡no ha escrito él!

No es el único. No hace mucho me comentaron que hay un grupo de amigos que han creado a los personajes de Sensación de Vivir en Facebook. Sí, sí, a Brandon, a Brenda, a Kelly, etc. Interactúan entre ellos, se relacionan. No forman parte del departamento de marketing de ninguna productora, sólo son amigos que se divierten.

Pero esto no es un fenómeno que ocurra sólo en Facebook. Sin ir más lejos, este verano me topé con un par de blogs que transforman Ikea a su aire. Piratas del Ikea o Ikea Hacker tampoco son sites gestionados por ningún departamento de Ikea.

El mercado son conversaciones contínuas y públicas -ahí la verdadera revolución-. Parafraseando a Ted Matthews (Instinct), "la marca es lo que las personas piensan sobre ti". Pero es que ya no sólo somos capaces de pensar sino que tenemos herramientas para ir mucho más allá. La marca es también lo que las personas construyen alrededor de ti...la marca es lo que la gente construye sobre ti: contigo o de forma independiente.

TimeHunting y Jimbo Wales

Hoy Lluís Amiguet ha entrevistado al cofundador de Wikipedia, en La Contra de La Vanguardia. Jimbo Wales pronostica una "transformación radical de la publicidad y con ella la de los medios." Desde mi punto de vista esto no es exactamente un pronóstico: es un hecho. Hoy por hoy la realidad mediática la construimos entre todos. La publicidad deberá adaptarse porque el modelo de negocio ha cambiado y quién sabe cuánto más va a cambiar. Estamos inmersos en una bola de nieve que acaba de empezar a rodar y que nadie sabe cuándo va a detenerse ni cuánto va a crecer. De hecho, ya ni siquiera está claro si es la publicidad la que está transformando a los medios o si los medios han transformado a la publicidad...Ahí lo dejo para los que os guste debatir.